Rok 2025 przyniósł tabletom dynamiczny rozwój na całym świecie, z globalnymi dostawami sięgającymi 162 milionów urządzeń, co oznaczało skok o prawie 10 procent w porównaniu z poprzednim okresem. Szczególnie wyróżnił się czwarty kwartał, świąteczny szczyt sezonu, kiedy producenci rozesłali 44 miliony sztuk, również notując wzrost o 9,8 procent rok do roku.
Europa Środkowa i Wschodnia okazała się prawdziwą gwiazdą rynku, osiągając największe tempo ekspansji. Tuż za nią pod względem dynamiki znalazł się obszar Azji i Pacyfiku. Pozostałe rejony również zanotowały solidne postępy, przewyższające 10 procent, z wyjątkiem Ameryki Północnej, gdzie coroczny bilans wykazał lekki regres, choć promocje i wyprzedaże w okresie Bożego Narodzenia złagodziły straty.
Himani Mukka, specjalistka ds. analiz w firmie Omdia, podkreśla, że 2025 rok przyniósł najwyższy poziom wysyłek tabletów od szczytu popytu w czasie pandemii w 2020. Wyjaśnia to zwiększonym zapotrzebowaniem w okresie przedświątecznym oraz strategią producentów, którzy przyspieszyli realizację zamówień, by uniknąć nadchodzących niedoborów komponentów pamięciowych. Ekspertka ostrzega jednak, że w 2026 roku sytuacja może się skomplikować – rosnąca presja na popyt zmusi firmy do precyzyjnego balansu między atrakcyjnymi cenami a zyskownością. Problemy z dostępnością pamięci podniosą koszty, ograniczając możliwości wzrostu do niszowych segmentów.
Przyszłe szanse upatruje się przede wszystkim w odświeżaniu flagowych modeli premium na dojrzałych rynkach oraz w zamówieniach edukacyjnych finansowanych przez państwa na terenach rozwijających się. Producenci planują repositioning swoich produktów, podkreślając ich rolę w zintegrowanych ekosystemach. Kluczowe będą funkcje跨platformowe i rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji. Przykładem innowacji jest hybrydowy tablet Qira od Lenovo, kompatybilny z Windows i Androidem, co zapewnia spójne interakcje z asystentami AI. Innym obiecującym krokiem jest partnerstwo Apple z Google w zakresie modelu Gemini, które wzbogaci tablety iPada o zaawansowane możliwości generatywnej AI.
W ostatnim kwartale 2025 roku cały sektor urósł o 10 procent rok do roku. Apple wzmocniło dominację, dostarczając 19,6 miliona iPadów – wzrost o 16,5 procent – dzięki popularności jedenastej generacji standardowych modeli oraz serii Pro z chipem M5. Samsung na drugim miejscu zmagał się z wyzwaniami, notując spadek o 9,2 procent do 6,4 miliona sztuk. Największy przyrost wśród czołówki odnotowało Lenovo, z 3,9 miliona urządzeń i skokiem o 36 procent, wynikającym z wyprzedzenia spodziewanych podwyżek cen. Huawei zamknął podium z 3 milionami sztuk i wzrostem o prawie 15 procent, a piąte miejsce zajął Xiaomi z 2,8 miliona egzemplarzy w kwartale, przy całorocznym wzroście o 25 procent. Kolejność liderów nie zmieniła się w skali całego roku.