Dominacja Apple na globalnym rynku smartfonów w roku 2025 potwierdza pozycję giganta technologicznego jako lidera branży. Badania Counterpoint Research Global Handset Model Sales Tracker wykazały, że podstawowy model iPhone 16 zajął czołowe miejsce w rankingu najczęściej nabywanych urządzeń mobilnych na świecie w minionym roku.
Ekosystem Apple oraz koreańskiego producenta Samsunga kontroluje rynek przez kolejny rok z rzędu. Dziesięć najpopularniejszych modeli tych dwóch producentów odpowiadało za prawie piątą część całej globalnej sprzedaży telefonów komórkowych w 2025 roku, co świadczy o sile ich pozycji konkurencyjnej.
Eksperci zwracają uwagę na wyjątkowe osiągnięcia najnowszej generacji iPhone’ów. Seria siedemnastkowa zanotowała wzrost sprzedaży o szesnaście procent w porównaniu do poprzedniej generacji w pierwszym pełnym okresie dostępności na rynku. Wzrost ten napędzały szczególnie rynki Stanów Zjednoczonych, Chin oraz krajów Europy Zachodniej, gdzie popyt okazał się niezwykle silny. Podstawowa wersja iPhone’a siedemnastego pokolenia wyróżniała się znaczącymi ulepszeniami technologicznymi, w tym wyższą częstotliwością odświeżania ekranu, zwiększoną ilością pamięci RAM oraz większą pojemnością przechowywania danych, co zbliżyło go funkcjonalnie do modeli Pro bardziej niż kiedykolwiek wcześniej.
Strategia Apple obejmowała również wprowadzenie modelu szesnastki e, który miał ułatwić dostęp do ekosystemu firmy dla konsumentów poszukujących urządzenia ze współczesnymi funkcjami, ale z mniejszymi kompromisami niż wcześniejsze warianty budżetowe. Japonia i Stany Zjednoczone stały się głównymi rynkami zbytu dla tego modelu, utrzymując konsekwentne wolumeny sprzedaży.
Samsung umieścił trzy swoje modele w czołówce, przy czym Galaxy A szesnastka 5G okazała się najlepiej sprzedającym się telefonem z systemem Android w całym roku. Urządzenie to znalazło równowagę pomiędzy wydajnością a dostępnością cenową, przyciągając szerokie grono odbiorców. Wcześniejsza niż przewidywano premiera Galaxy A siedemnastki 5G wpłynęła na nieco niższe wyniki poprzedniego modelu.
Seria Galaxy S Samsunga utrzymała swoją pozycję w rankingu po raz drugi kolejny, odzwierciedlając zaangażowanie producenta w segment flagowych urządzeń. Szczególnie Galaxy S25 Ultra wykazał znaczną poprawę udziału w sprzedaży na poszczególnych terytoriach geograficznych. W Japonii sprzedaż tego modelu wzrosła ponad trzykrotnie w stosunku do roku poprzedniego, podczas gdy w Indiach osiągnęła dwucyfrowy wzrost. Urządzenie oferowało zaawansowane możliwości sztucznej inteligencji oraz ekskluzywne funkcje, takie jak narzędzie do inteligentnego wyboru elementów zdjęcia i funkcja usuwania szumów audio. Godnym uwagi jest fakt, że pomimo znacznej różnicy w cenach, Galaxy S25 Ultra zmniejszył dystans w udziale sprzedaży w stosunku do najpopularniejszej serii A producenta.
Prognozując przyszłość, analitycy wskazują, że rok 2026 może przynieść znaczące zmiany na rynku. Ograniczenia w dostępności pamięci mogą wpłynąć na segment urządzeń budżetowych i średniej klasy, których sprzedaż tradycyjnie koncentruje się na rynkach wschodzących, takich jak regiony Bliskiego Wschodu, Afryki oraz Ameryki Łacińskiej. W rezultacie spodziewane jest, że flagowe smartfony będą powiększać swoją obecność i udział rynkowy. Chociaż cykl wymiany urządzeń może ulec wydłużeniu, dostępne opcje finansowania, programy wymiany starych telefonów oraz rosnący segment urządzeń odnowionych powinny złagodzić wpływ tych zmian na sprzedaż.